兩場(chǎng)NBA中國(guó)賽，搭建起了一場(chǎng)中國(guó)籃球的重大盛會(huì)。

澳門展現(xiàn)出了籃球多維度的繁榮景象。時(shí)隔六年，高水準(zhǔn)的NBA競(jìng)技賽事和原汁原味的視覺(jué)盛宴重返中國(guó)。在場(chǎng)邊，觀眾能夠在不同展區(qū)感受科技帶來(lái)的觀賽變化與智能體驗(yàn)。

而備受游客、球迷以及收藏者熱衷的NBA球星卡，同樣開(kāi)啟了在華的新紀(jì)元。

10月1日，NBA版權(quán)又一次迎來(lái)重大變遷：Fanatics Collectibles旗下全球頂尖收藏卡品牌TOPPS與NBA的合作正式生效，這意味著Topps將擁有NBA球星卡的全球獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。

時(shí)隔多年「重返」NBA后，Topps做的第一件事就是瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。10月3日，F(xiàn)anatics Collectibles與卡游正式宣布建立合作關(guān)系，雙方聯(lián)合推出經(jīng)NBA官方授權(quán)且為中國(guó)市場(chǎng)專屬設(shè)計(jì)的NBA球星卡產(chǎn)品——NBA Match Attax 2025系列。

「這是我們?cè)谀玫桨鏅?quán)后的全球第一款NBA系列產(chǎn)品。」Fanatics Collectibles亞太區(qū)總裁王瑩告訴氪體。

而為了讓更多球迷接觸到這套「中國(guó)版NBA球星卡」，F(xiàn)anatics Collectibles在NBA中國(guó)賽期間亮相亞洲球星卡及體育藏品展，同時(shí)在NBA House設(shè)立品牌展位，并于最顯眼的位置擺放了一張兩米高的楊瀚森親簽卡，引得眾多球迷們前來(lái)合影，成為了NBA中國(guó)賽期間的備受追捧的「打卡位」。

破局之將-楊翰森

在這張巨幅球星卡旁邊，則寫著一句話：「你的球星卡之旅從這里開(kāi)啟。」這不僅是一句標(biāo)語(yǔ)，更是一句開(kāi)拓中國(guó)球星卡市場(chǎng)的宣言。

的確，率先推出服務(wù)于中國(guó)球迷的產(chǎn)品，這彰顯了Fanatics Collectibles對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，這一態(tài)度自然延續(xù)到了產(chǎn)品層面。

據(jù)了解，NBA Match Attax 2025系列將提供兩種不同規(guī)格的包裝——能量包（Power Pack）和超能包（Super Pack），單包售價(jià)分別為10元和20元人民幣，為球星卡賦予親民屬性，讓更多球迷都可以輕松入門。

2025 NBA MATCH ATTAX POWER PACK

10元-中盒-效果圖

「我們希望接觸到更多的中國(guó)NBA粉絲和球迷，因此這一系列兼具可玩性和收藏價(jià)值，同時(shí)擁有對(duì)戰(zhàn)能力，能夠帶動(dòng)大家更好地享受到球星卡的樂(lè)趣。」王瑩表示。

在現(xiàn)場(chǎng)，不少球迷舉起Topps的盒子與球星卡，在賽場(chǎng)和展覽周邊打卡，記錄這一重要時(shí)刻。

再次回到中國(guó)球迷身邊，這同樣是NBA的歷史時(shí)刻，而此時(shí)恰好遇上Topps回歸NBA，這種冥冥之中的機(jī)緣重合，也讓NBA Match Attax 2025系列多了一分紀(jì)念意義，承載起了球迷「回歸與重逢」的情感加成。

更重要的是，球迷在拆卡過(guò)程中的驚喜，以及互相的分享與交流，營(yíng)造出了濃厚的熱鬧氛圍，這些有著小眾愛(ài)好的群體，終于有了一個(gè)實(shí)現(xiàn)共鳴、釋放熱愛(ài)的「球星卡交流聚集地」。

NBA是籃球文化的迸發(fā)之地，球迷之間的互動(dòng)方式多到難以想象，這種熱烈的情感，世世代代可以寄托在球星卡上。

「球星卡是一座橋梁，它可以承載親子間的互動(dòng)，也可以鏈接伙伴們的友情，」王瑩分享到，「同時(shí)，球星卡也拉近了運(yùn)動(dòng)員和聯(lián)盟以及粉絲之間的距離，在我看來(lái)，這是近幾年Fanatics Collectibles在美國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)創(chuàng)新與價(jià)值的核心。」

為了貫徹這一理念，Topps邀請(qǐng)到包括沙奎爾·奧尼爾、德文·布克、凱文·加內(nèi)特、德隆·威廉姆斯等數(shù)十位NBA現(xiàn)役及退役球星來(lái)到NBA HOUSE及ASCC亞洲球星卡及體育藏品展的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和粉絲互動(dòng)，品牌展臺(tái)成為活動(dòng)期間最具人氣的展臺(tái)之一。

因此，在面向中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，F(xiàn)anatics Collectibles在打法上重視球星卡的社交屬性，從成本、認(rèn)知和文化層面降低消費(fèi)者接觸收藏卡的門檻，讓球星卡回歸連接與承載球迷體育熱愛(ài)的本質(zhì)價(jià)值，吸引更多大眾用戶。

的確，球星卡是一個(gè)融合了體育IP、收藏價(jià)值、偶像崇拜以及身份認(rèn)同的文化產(chǎn)品，自90年代進(jìn)入中國(guó)以來(lái)雖不斷發(fā)展，但仍屬于小眾愛(ài)好。對(duì)于很多NBA球迷來(lái)說(shuō)，某某球星卡賣出天價(jià)的新聞，可能比球星卡本身更具有傳播力度。

這背后是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化沉淀所造就的。

「用戶之間、球隊(duì)和球迷之間的深度連接，我覺(jué)得在中國(guó)還都沒(méi)有普遍發(fā)生，這也是為什么球星卡還相對(duì)比較小眾。」王瑩坦言，「在很多地方，球星卡是一個(gè)大眾消費(fèi)品，我們希望能夠把更多有意義、有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和做法帶入進(jìn)來(lái)，更好的去服務(wù)本地的這些消費(fèi)者和球迷和用戶。」

Fanatics Collectibles更強(qiáng)調(diào)本土化運(yùn)營(yíng)。例如在與卡游建立合作關(guān)系后，后者將利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)，負(fù)責(zé)NBA Match Attax 2025的制造和分銷。

此外品牌在線上線下的本土化布局還包括推出Topps天貓官方旗艦店、在微信小紅書抖音等社媒平臺(tái)進(jìn)行本土化的消費(fèi)者互動(dòng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)已經(jīng)累積超過(guò)30萬(wàn)的粉絲。以及未來(lái)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)賽事IP的開(kāi)發(fā)，都將有機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)向大眾人群更好地傳遞球星卡與收藏卡的文化。

在走進(jìn)中國(guó)語(yǔ)境后，球星卡并不只是簡(jiǎn)單復(fù)制歐美模式，它在文化、玩法以及球迷情感等層面，都存在著許多場(chǎng)景創(chuàng)新與玩法變化。

這其中，球星卡文化與「盲盒」的抽卡機(jī)制結(jié)合得比較緊密，這也是球星卡中較為吸引人的一點(diǎn)，而近幾年在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，「盲盒」玩法則早已風(fēng)靡。

為了更進(jìn)一步扎根中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，F(xiàn)anatics Collectibles和THE MONSTERS開(kāi)啟了跨界聯(lián)名，在近期將推出首款以超人氣IP LABUBU為主題的Topps Chrome系列收藏卡，即將于10月20日晚8點(diǎn)在Topps.com國(guó)際網(wǎng)站和Topps天貓官方旗艦店開(kāi)啟全球限時(shí)預(yù)售。

據(jù)了解，此次推出的Chrome系列收藏卡特別與THE MONSTERS十周年活動(dòng)深度合作，全程復(fù)刻巡展核心視覺(jué)裝置元素，卡片包括標(biāo)志性的「奇幻森林」場(chǎng)景和專為十周年設(shè)計(jì)的限定版LABUBU形象。

「LABUBU是一個(gè)來(lái)自中國(guó)并且影響世界的全球IP，這是一件值得國(guó)人驕傲的事情，」王瑩表示，「在卡牌的IP運(yùn)營(yíng)上我們有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們希望用這種全球化的經(jīng)驗(yàn)，去觸達(dá)全球的卡牌用戶和收藏的人群，來(lái)加持LABUBU整個(gè)全球化IP的運(yùn)營(yíng)。」

在制卡工藝上，Topps延續(xù)了Chrome系列的高端品質(zhì)：卡牌采用特制金屬質(zhì)感基底， 搭配炫彩折射工藝，在不同光線下能呈現(xiàn)出漸變流光效果，讓LABUBU的靈動(dòng)形象更具立體感與視覺(jué)沖擊力。

此外，本系列卡上的手繪形象均由龍家升本人親筆創(chuàng)作。 系列中還將包含超稀有龍家升本人親筆簽名的「簽名卡」，以及「折射卡」等特殊品類，兼具收藏價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。

LABUBU之所以成為熱門潮玩IP，其核心在于「盲盒驚喜、限量稀缺以及潮流文化認(rèn)同」，使其在年輕消費(fèi)群體中具備粘性和話題性，這一點(diǎn)與體育不謀而合，聯(lián)名LABUBU，是一種把「潮玩IP」引入傳統(tǒng)收藏卡市場(chǎng)的嘗試，不斷拓寬收藏卡的邊界。

這種跨界，可以讓潮玩、公仔、動(dòng)畫、藝術(shù)展覽等不同文化產(chǎn)業(yè)之間形成協(xié)同，讓卡片成為一種新的載體，助力IP在多個(gè)介質(zhì)上被再創(chuàng)造，增強(qiáng)IP的生命力與跨界的可能，這一點(diǎn)正是Topps的優(yōu)勢(shì)所在。

正如王瑩所言，「我們希望藝術(shù)家們的作品，除了毛絨玩具等展現(xiàn)形式，還可以以更多方式被更多的人看到，實(shí)現(xiàn)人群之間的連接，賦能IP的長(zhǎng)線國(guó)際化運(yùn)營(yíng)。」

NBA中國(guó)賽落幕，但留下的體育文化與記憶卻會(huì)不斷扎根下去，這其中自然也包括球星卡文化，我們希望正版NBA產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)更容易觸達(dá)普通球迷，也希望「接地氣」的定價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能夠進(jìn)入大眾渠道，豐富球迷與NBA、球星之間連接的同時(shí)，進(jìn)一步助力中國(guó)體育文化的進(jìn)步與升級(jí)。