漫跑樞紐·新虹10KM跑已經(jīng)舉辦了四屆，成為了新虹橋的一項重要文旅商體展活動。

為什么路跑賽事總能成為一片區(qū)域或者一座城市的名片？不僅是因為它能展現(xiàn)活力，更是因為它能帶動消費和刺激經(jīng)濟，成為“文旅商體展”聯(lián)動中的催化劑。

在上海進博會場館旁剛剛結(jié)束的一場10公里賽事，就是一個具象化的答案。

11月15日，第四屆“漫跑樞紐·新虹10KM跑”正式鳴槍，近千名跑者聚集在上海地標(biāo)建筑、進博會舉辦場所“四葉草”國家會展中心附近的閔行區(qū)新虹街道舟虹路，用奔跑展現(xiàn)上海“新虹橋”的魅力。

第八屆進博會才剛落幕不到一周，這場路跑活動就讓城市跑道變成特殊舞臺，給了不少此前參與進博會的展商們又一個自我展示的機會。更重要的是，它用10公里的跑道串聯(lián)起了虹橋的城市景觀、區(qū)劃里的企業(yè)以及五湖四海的跑者，讓參與的意義突破了運動和健康的界限。

這場賽事的規(guī)模雖然不大，但是參與者不只有新虹橋的跑者。

一條賽道，串聯(lián)起跑者和城市

“10公里能把新虹看完嗎？”就在今年的“漫跑樞紐·新虹10KM跑”鳴槍前，一位跑者在手機聊天群里發(fā)了這樣一條消息，隨即得到了眾多相同的回復(fù)，那就是“能”。

這場4歲的賽事，從第一屆開始，就在努力將虹橋的城市特點盡可能多地融入這條賽道，直到如今，10公里的城市跑道上，已經(jīng)藏著不少“彩蛋”。

據(jù)賽事組委會介紹，起點至3公里段，主要沿虹橋國際中央商務(wù)區(qū)核心區(qū)樓宇街景展開，賽道處于“心動模式”。在這一段的線路上，除了志愿者和觀眾外，今年來自新虹社區(qū)的太極拳和柔力球體育團隊也加入助威人群隊伍。

而到了3公里至7公里段，賽道立即切換“漫游模式”，沿北橫涇濱水綠道邊跑邊賞析“上海市園林街鎮(zhèn)”風(fēng)貌。最后3公里，賽道進入“一起聽模式”，跑者將抵達進博會主場館“四葉草”門前這一折返點，帶著進博會依舊留存著的國際范沖向最后終點。

“我已經(jīng)跑了4屆了，最開始因為我在這附近上班，所以就順理成章跟著同事來跑一下，沒想到一下就被這氛圍感染了。”從第一屆至今每年都參賽的張瑞新告訴澎湃新聞記者，其實他在最近兩年已經(jīng)換了工作搬離了虹橋，但是這場比賽的氛圍以及這條賽道給他帶來的回憶，讓他依舊愿意參賽，“很親切，而且很特別，今年我也是進博會的參展商，前前后后忙了半個月，然后現(xiàn)在又用跑步重新經(jīng)過主會場，感覺很不一樣。”

而這也正是賽事組委會希望通過賽事傳遞出的信號——這場10公里跑就是新虹橋的一張名片，講述著新虹橋的成長和進步，以及這片區(qū)域的多元與國際。

值得一提的是，今年的賽事特別設(shè)立“官方責(zé)任志愿者服務(wù)團隊”，近200名學(xué)生志愿者的人海中，還有一位年近60的“銀發(fā)志愿者”肖先生，“我今天雖然不是跑者，而是一名為跑者服務(wù)的志愿者，但是他們跑回來以后的興奮感，我是很有共鳴的。所以哪怕今天我不跑，我也很高興。”

這場賽事的國際跑者比例不低。

體育的熱度，激活“文旅商體展”的溫度

11月中旬的上海已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)涼，但因為這場10公里賽事的舉行，早上8點不到的虹橋國際中央商務(wù)區(qū)商圈卻格外熱鬧。而到了路跑活動行將結(jié)束的早上9點多，這片區(qū)域的熱鬧程度更是到達了一個“沸點”。

當(dāng)“文旅商體展”聯(lián)動成為一種主流的辦賽思路，路跑的終點早已經(jīng)不再是裝著計時器的拱門。在近千名跑者通過終點之后，他們沒有匆忙離開，而是留在現(xiàn)場感受“美好生活”嘉年華所帶來的融合運動體驗以及30多家品牌的全新消費場景。此次嘉年華的一大特色就是，曾經(jīng)是職業(yè)運動員專屬，如今逐漸“飛入尋常百姓家”的“超低溫冷療倉”首次亮相，參賽跑者僅穿貼身衣物進入低于零下100度的“冰柜”中待滿3分鐘，即可極大緩解運動疲勞。

而作為賽事的核心合作商，剛剛結(jié)束進博會參展的“斯凱奇”和“利星行奔馳上海利星”也來到現(xiàn)場，前者為賽事提供運動裝備，后者則是比賽的計時車。

有全新跑后放松“黑科技”的加持，再加上能夠得到進博會參展商的亮相，這也難怪不少跑者都在完賽之后感嘆，“雖然只有10公里，但是能夠感覺到這場賽事的國際范，賽事的氣質(zhì)一點都不輸大型馬拉松。”

當(dāng)然，“文旅商體展”的聯(lián)動遠(yuǎn)不止于此，來自虹橋國際中央商務(wù)區(qū)商圈的龍湖上海虹橋天街、虹橋新天地、麗寶廣場商業(yè)體則推出各類“號碼簿”專屬優(yōu)惠活動，據(jù)了解，賽事組委會為本屆賽事推出多個文創(chuàng)IP紀(jì)念品，在嘉年華現(xiàn)場參與拍照打卡即可免費領(lǐng)取。

終點處的集市活動，是文旅商體展聯(lián)動發(fā)展的一種新嘗試。

此外，在嘉年華盡頭的大草坪上，比賽還沒結(jié)束就接連上演尊巴、燃脂搏擊操和芭蕾普拉提3場大秀。新虹街道相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，“這是首次有近百人聚集在這里一起運動，三種不同的節(jié)奏，一種共同的熱情。我們的初衷就是希望運動屬于每一位市民，每個人都能找到自己的運動節(jié)奏。”

值得一提的是，這場10公里賽事在過去三年就聯(lián)動了新虹橋區(qū)域內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，借助賽事讓這些企業(yè)有更多展示機會，而如今，就連長三角的不少企業(yè)都加入了進來，其中就有像在2022年才得到融資的新興輕運動生活方式品牌焦瑪，該品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，他們希望通過與賽事的合作從線上走到線下，從瑜伽和普拉提拓展到慢跑，甚至是從杭州進入上海，開拓更大的市場版圖。

一場優(yōu)質(zhì)的賽事，其實就具備這樣的功能——聚集來自全國各地的參與者，展示辦賽區(qū)劃的魅力，并且借助運動這個催化劑，去激活整個社區(qū)和整個市場。